業界不看好網易樂視視頻合作:認為網易玩票
2014-01-09 瀏覽:1410 作者:aoxsys 類別:網站優化

慘烈的視頻網站市場,優酷、土豆、奇藝、搜狐等正殺得難分難解,如今又殺入一支新軍——網易。

 

2月6日晚間,樂視網發出公告稱與網易聯姻,并公布了詳細的《合作協議》,雙方就域名為“163.letv.com”視頻服務平臺的內容建設事宜達成一致。2月7日下午,網易官方也宣布了這個合作意向。

不過業界對此次合作并不看好,認為網易不過玩票,甚至有人認為網易不過是給樂視作嫁衣。

樂視只賺不賠

樂視網發布的公告顯示,樂視網售出視頻內容,網易將向其支付人民幣1億元作為累計保底經營收入。樂視網將在未來三個年度,按3000萬元、5000萬元、2000萬元分期獲得此項收入。合同顯示,合作平臺及項目播放頁面的視頻廣告業務由網易公司負責經營,樂視網還將對合作平臺的經營收入與網易協議分成,經營分成收入按播放次數收入計算。

有業內觀點認為,在這個合作中,網易不但像出租車司機一樣交份兒錢,還要根據協議再被抽成。網易視頻短期內難以獲得很高的廣告收益,而樂視網卻是只賺不賠的買賣。

去年,樂視網就與土豆有過類似合作。合作期內,樂視網從土豆網獲得每年5000萬元保底收入,有效期兩年兩個月。土豆網方面稱,與樂視網的合作在順利進行中。

在優酷、土豆等視頻大佬們都仍虧損之際,樂視網憑借版權分銷成為視頻網站中唯一盈利的公司。據樂視網預測,2011年凈利潤約1.25億元-1.33億元,同比增長78%-90%。

另據樂視網相關負責人透露,樂視網給網易和土豆提供都是樂視網擁有獨家網絡版權的內容。這些內容并不在網易和土豆的服務器上,而是通過樂視網的服務器上傳輸,流量也歸屬樂視網,網易和土豆相當于樂視網的入口。網易和土豆網上,凡是樂視網提供的劇集,都使用樂視網的播放器,屏幕上有“letv”的樂視logo。

有專家表示,借助網易、土豆網等合作伙伴的用戶資源,通過站外導流,讓更多的網民知道并訪問樂視網,再從增長的流量獲取廣告收益。

網易的挑戰

“國內網絡視頻領域未成定局,網易還會有很多作為?!本W易方面稱。

2010年初網易宣布進入視頻網站時,就已屬四大門戶中落伍者。雖然2011年通過網易公開課積累了人氣,但與其同一時期發力視頻行業的百度卻已經扶住奇藝網,在視頻行業占據重要一席。

“經過幾輪洗牌,網絡視頻市場大局已定,網易進軍視頻市場時間過晚,未來恐怕機會不大?!?易觀國際分析師張颿告訴記者。

一位不愿透露姓名的業內人士分析,網易視頻這種類外包的形式,無論在用戶積累、品牌等方面,勢必都要弱于垂直類視頻網站。換句話說,網易視頻缺乏一種搜狐

視頻之于搜狐的那種戰略意義。

他認為,新浪視頻之前并未發力,此前更多起撐門面的作用。但自去年購買土豆網9%的股票,及近日新浪微博與土豆網展開的深度合作,不難看出新浪以后視頻會依靠與土豆網的伙伴式關系。

?棚c認為,網易視頻要想擠入主流視頻網站之列,還需邁過幾道門檻。首先,網易視頻的品牌認知度方面難以短時間內解決。其次,用戶對內容的需求不同,網易的用戶定位是偏高端人群,而這些人群對娛樂性需求不足。再次,內容資源同質化之殤。雖然網易與樂視網合作,但這個合作不具有排他性。例如,網易公告中所提到從樂視網獲得影視劇版權的《失戀33天》、《親密敵人》和《永無止境》等影視劇,在土豆網及其他與樂視網合作的網站都會同期放映。

張颿還表示,未來網易還應在內容差異化方向努力。雖然從去年開始,網易推出屬于差異化內容的網絡視頻公開課,但是從推出之時,就聲明避免廣告騷擾,因此并不會給網易帶來實際的廣告收益。

另有業內人士指出,網易去年在微電影方面做了一些的差異化內容,但是網易在短視頻綜合實力方面也并不突出。

視頻突擊

2012年視頻市場將迎來新一輪快速增長期。首先,由于2012年倫敦奧運會和歐洲杯等重大賽事的推動,視頻行業廣告收入和增長率將達到峰值;其次,在版權管理方面取得了大幅的進步,版權市場運營隨之趨于規范化;再次,去年廣電總局出臺的“限娛令”、“限廣令”等一系列法令,將繼續利好網絡視頻行業,使得廣告主對視頻行業認可度提高的同時,加大在該市場上的廣告投放。

艾瑞統計數據顯示,2011年中國在線視頻市場規模達62.7億元,同比增長99.9%,2012年將達126.3億元,同比增長101.5%。2011年中國在線視頻行業廣告收入達42.5億元,預計2012年將達到91.3億元。

CNZZ分析師告訴記者,工信部發文降低帶寬價格對網絡視頻發展起到極大推動作用。這項措施一方面可以降低視頻網站的經營成本;另一方面,由于網民帶寬的提高,網速的加快,會帶動網絡視頻觀看的熱潮,帶來大量網絡視頻用戶。

在線視頻行業收入結構主要由廣告收入、版權分銷收入、視頻業務三部分構成。其中,廣告收入占比最大,隨著網絡視頻普及率的增長,廣告收入所占比例在近幾年會繼續增長。視頻業務主要包括兩方面,一方面是通過用戶付費觀看視頻的方式取得收入,另一方面是通過自制影視節目,直接取得收入、獲得贊助,或者通過在節目中內置植入式廣告來獲取收入。

從網易與樂視網的合作公告中,網易以獲取廣告收入為主,通過從樂視網獲得的視頻資源吸引用戶,進而向廣告主收費。

雖然今年網絡視頻市場還將高速增長,但面對優酷、土豆、迅雷、奇藝和搜狐等視頻強敵,網易難度不小。

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